爱优腾芒的AI剧集布局与抖音的爆款突围
爱奇艺首席内容官王晓晖在秋季悦享会上提出“中国影视跑步进入C2C时代”，这一观点对长视频平台而言具有颠覆性。长期以来，爱优腾芒的剧集生产大多采用自上而下的模式，平台与制片方提前确定选题和主创团队，预判观众喜好后再投入制作。
如今，爱奇艺试图通过自研的AI创作工具纳逗Pro，将创作权限下放给更多外部创作者，构建创作者直接面向观众的内容生态。这一概念与红果、抖音的做法本质相似，但存在差异：红果、抖音的创作者可自由使用各类第三方工具，作品也能多渠道分发；而爱奇艺的C2C模式以纳逗Pro为核心，形成工具生产与平台发行的闭环。
在AI剧布局上，爱奇艺最为高调，此前官宣AI艺人肖像授权库引发争议，新近推出的真人+AI作品《不羡鸳鸯只羡仙》也引发讨论。与此同时，腾讯、芒果、优酷均已落地成熟的AI剧，《行镖》《后西游记》《戏妖》等已陆续播出。在AI剧领域，长视频平台各有策略，但能否超越抖音、红果已跑通的爆款奇迹，仍是未知数。
长视频平台的AI战略中，爱奇艺偏向“概念先行”。尽管其推出了有市场说服力的AI作品《最后一个道士》和《灵魂摆渡》浮生梦系列，但前者由外部团队制作，后者由纳逗Pro提供技术支持，仍属平台主导的定制内容。真正由纳逗Pro全链路制作的标杆项目是鲍德熹AI剧场，但该项目本质仍是自上而下的精品实验，所有创作主体为平台挑选的专业或准专业创作者，创作全程受平台干预，并非普通用户自发创作。
目前，纳逗Pro的活跃创作者已超25000名，服务超过200个专业影视项目，人才库有近200位优质AI创作者入驻。然而，爱奇艺的C2C创作者生态仍处于试点起步阶段，尚未形成自我循环的成熟生态。与此同时，腾讯视频是四家平台中落地最稳健的，已悄悄跑通C2C模式。腾讯推出面向专业团队的WorkRally和面向个人创作者的WorkSolo，结合火龙漫剧分账体系，在AI漫剧赛道初步跑通商业闭环，并采用多线并行策略，既推出真人+AI混合剧集，也大规模铺量轻量化AI漫剧。
芒果TV的布局聚焦标杆化、精品化和内部化，依靠自研的芒果灵创平台，优先扶持内部团队攻坚标杆项目，成功上星播出全AI长剧《后西游记》。其AI内容生产依赖内部团队打磨精品，对外创作者扶持仅作为补充。优酷的布局最为轻资产，放弃自研工具，推出精卫计划，与第三方AI工具LibTV合作，以分账和流量扶持吸纳外部团队制作的AI漫剧和短剧，仅承担内容收录与分发角色。
尽管长视频平台各有打法——爱奇艺搭平台、腾讯通链路、芒果做标杆、优酷当渠道——但从实际结果看，AI剧的爆款和明星目前只属于抖音和红果。用户观看心智的割裂是核心原因：观众打开爱优腾芒寻求沉浸式长篇叙事，这锁定了长视频平台的AI内容定位为深耕中长体量作品。然而，长剧模式与当前纯AI技术形态不匹配，AI生成在人物表情、肢体动作和画面稳定性上存在短板，短单元叙事能规避这些缺陷，而长视频平台的AI剧集越长，画面失真和细节崩坏概率越高。
针对仿真人AI剧的缺陷，爱奇艺和腾讯视频已开始试水真人+AI混合创作模式，这被认为是AI适配长视频赛道的最优解法。纯AI内容难以复刻真人情绪感染力，而真人演绎加AI特效场景能补足技术短板，保留情感张力，未来或成为主流方向。长视频平台的AI内容困境不仅是技术问题，更深层在于创作生态尚未成型。以爱奇艺纳逗Pro为例，其C2C模式未跑通，平台产出多来自定制项目，缺少海量创作者自由试错的环境，难以孕育出独立出圈的虚拟角色。
在短视频AI赛道，抖音和红果的内容取向出现分化：抖音更看重建模精细度和角色IP长期价值，红果则偏向内容量产。这种差异解释了为何方桃子这样的标杆角色最先诞生在抖音。抖音的算法对AI短剧筛选更为残酷，2026年4月规则调整后，收藏率、复访率、铁粉互动等指标权重较高，观众几秒内感知到“不是真人”就容易划走。行业数据显示，完播率低于15%的AI短剧进入第二层流量池的概率不到5%，而真人短剧的晋级概率在25%到30%之间。因此，AI短剧必须在画面上让观众忽略其AI属性，才可能获得推流。
例如，《被裁掉的女孩》团队对同一张脸反复抽取20到30遍，单集制作时间两到三天，方桃子脸上保留雀斑和黑眼圈，刻意营造“瑕疵”。红果的逻辑则不同，其用户以45岁以上中老年为主，追求情绪密度和节奏爽感，对画面精度要求较低，创作者可大批量产出，AI短剧成本压至10到20万元。这种差异最终造成平台间AI作品的质感鸿沟，抖音成为年轻观众观看AI短剧的首选平台，流量向高质感作品倾斜。红果的跑量导向和长视频平台的长内容生产瓶颈，都使其难以复刻抖音的精品AI短剧质感。AI正在重塑影视生产门槛，但决定内容生命力的仍是平台规则与用户审美共同编织的创作土壤。这场内容实验仍在途中，AI角色的故事才刚刚开篇。值得一提的是，在抖音的AI剧生态中，用户通过博鱼娱乐等渠道也能获取相关创作资讯。本文来自微信公众号“骨朵网络影视”，作者：楚绵，36氪经授权发布。